SVET – S príchodom nového školského roka sa tisíce žiakov a študentov po celom svete opäť vracajú ku knihám, esejam a nekonečným hodinám učenia. Pre mnohých z nich je už roky nepostrádateľným spoločníkom pri pracovnom stole YouTube kanál Lofi Girl. Ikonická animovaná postava dievčaťa so slúchadlami a mačkou pri okne sa stala synonymom pre sústredenie a produktivitu. Málokto však vie, že za týmto globálnym fenoménom stojí dlhá cesta plná autorských sporov a nečakaných výziev.
Od autorských problémov k ikonickému vizuálu
Projekt vznikol v roku 2015 pod pôvodným názvom ChilledCow, za ktorým stojí francúzsky zakladateľ vystupujúci pod menom Dimitri. Kanál si rýchlo získal popularitu vďaka nepretržitému živému vysielaniu upokojujúcej hudby. Začiatky streamu však sprevádzali komplikácie.
Pôvodne kanál ako vizuálnu slučku (loop) používal krátku animáciu postavy Shizuku zo známeho japonského animovaného filmu Šepot srdca (Whisper of the Heart) od legendárneho Štúdia Ghibli. V roku 2017 však musel byť tento vizuál odstránený pre porušenie autorských práv a stream bol dočasne pozastavený.
Dimitri sa preto rozhodol vytvoriť vlastnú a autorsky bezpečnú postavu. Oslovil kolumbijského študenta Juana Pabla Machada, ktorý v tom čase študoval vo Francúzsku. Práve Machado navrhol dnes už ikonický obraz dievčaťa pišuceho poznámky pri okne s výhľadom na francúzske mesto Lyon, v sprievode spiacej mačky.
Hudba pre hlbokú prácu a boj so samotou
Formát kanála stavia na nepretržitom živom vysielaní lo-fi hip-hopovej hudby. Keďže stream beží neustále v reálnom čase, služba YouTube doň nemôže vkladať prerušujúce reklamy, čo študentom zabezpečuje nerušenú atmosféru. Zoznam skladieb sa pravidelne aktualizuje a je ideálnym podmazom pre takzvanú hlbokú prácu (deep work).
Podľa Emmy Winstonovej z Londýnskej univerzity spočíva tajomstvo úspechu v samotnom charaktere hudby, ktorá
„pôsobí na poslucháča povedome – ako spomienka na časy minulé či vysnívanú minulosť, ktorá v skutočnosti nikdy neexistovala.“
Svoje skúsenosti opisuje aj novinár Fareid El Gafy v denníku Washington Square News:
„Vďaka tomuto zoznamu skladieb som zvládol vypracovať množstvo esejí, absolvovať hodiny štúdia, napísať scenáre či vytvoriť hrubé strihy videí, a to všetko za sprievodu samplov z popkultúry, tlmených zvukov malého bubna a umelého škrabania gramofónovej ihly.“
Vedci Lee Taber, Leya Breanna Baltaxe-Admony a Kevin Weatherwax z Kalifornskej univerzity v Santa Cruz vo svojej štúdii navyše poukázali na to, že študenti si k animovanej Lofi Girl vytvárajú tzv. parasociálne vzťahy. Pri dlhých nociach strávených nad knihami tak nepôsobí len ako kulisa, ale ako tichý spoločník, vďaka ktorému sa neítia pri učení sami.
Lofi Records: Z anonymnej hudby reálne kariéry
Ruka v ruke s kanálom vzniklo aj vydavateľstvo Lofi Records. V žánri, kde poslucháči často vyhľadávajú skôr pasívny podmaz než konkrétne mená interpretov, dokázal tento projekt vybudovať unikátny ekosystém.
Funguje ako zásadný odrazový mostík pre nezávislých producentov a beatmakerov z celého sveta. Anonymnú „hudbu na pozadie“ tak transformuje na reálne a udržateľné kariéry pre mladých nezávislých umelcov, ktorých tvorbu denne počúvajú milióny ľudí po celom svete.